Thăng Long Basketball Club là một trong những câu lạc bộ bóng rổ không chuyên đầu tiên tại Hà Nội được thành lập từ năm 1995. Câu lạc bộ gồm hai đội nam và nữ đang tham gia các giải đấu không chuyên uy tín trên địa bàn thành phố Hà Nội.
Những năm trở lại đây, phong trào bóng rổ tại Việt Nam nói riêng và Hà Nội nói chung đang được đầu tư và chuyên nghiệp hoá một cách mạnh mẽ. Việc thiếu một hệ thống nhận diện tốt khiến clb Thăng Long gặp hạn chế trong việc quảng bá hình ảnh và thu hút các tài năng mới.
Logo mới mong muốn đem đến một làn gió cho diện mạo của clb Thăng Long nhưng vẫn gìn giữ các giá trị truyền thống vốn có. Dựa trên những hạn chế trong thiết kế cũ, logo mới không chỉ khắc phục mà còn bổ sung thêm một vài điểm nhấn.
Tạo hình của con rồng, đặc biệt là phần đầu và gai, đã được điều chỉnh lại để logo trở nên liền mạch, rõ ràng và cân đối hơn. Lettermark cũ đã được thay thế bằng một phiên bản mới có tính chuyển động nhờ vào hai chữ cái T và L đối xứng theo trục nghiêng. Tên thành phố và năm thành lập là hai yếu tố mới được thêm vào logo.
Từ trước tới nay, màu đỏ xuất hiện nhiều trong các thiết kế áo đấu và truyền thông của clb Thăng Long nhưng lại không nằm trong bảng màu nhận diện ban đầu gồm ba màu cam, đen và trắng. Điều này khiến cho clb gặp khó khăn trong việc thống nhất hình ảnh của mình.
Để giải quyết vấn đề này, sắc đỏ được lựa chọn làm màu nhận diện chính cùng với vàng đất và đen. Màu đỏ scarlet mới đem đến một sắc thái trẻ trung,nhiệt huyết và hiện đại hơn. Màu vàng đất và màu đen là hai màu sắc hỗ trợ hoàn hảo giúp cho tổng thể của bộ màu nhận diện không kém phần mạnh mẽ và thanh lịch.
Averta CY, BigNoodleTitling và Barlow Condensed là ba sans-serif typeface được sử dụng trong bộ nhận diện. Chúng kết hợp tốt với nhau và mang đến cảm giác hiện đại, mạnh mẽ và bắt mắt.
Hình ảnh con rồng không chỉ thể hiện tốt về mặt ngữ nghĩa của hai từ Thăng Long mà còn đại diện cho sức mạnh, sự gai góc và niềm tin. Để làm nổi bật hơn tinh thần này, hình dáng của con rồng được lựa chọn làm yếu tố nhận diện bên cạnh màu sắc và typography trong các thiết kế truyền thông và đồng phục thi đấu.